在長期的大號(hào)投放中,我們還發(fā)現(xiàn)另一個(gè)問題:從博主的角度出發(fā),他們總認(rèn)為打廣告對(duì)粉絲而言是一種傷害,希望廣告的成分越少越好,其實(shí)這個(gè)中間有一個(gè)誤區(qū):是否傷害粉絲,和廣告長短無關(guān),和廣告好壞有關(guān)。一個(gè)優(yōu)秀的廣告,比一篇平庸的文章其實(shí)更能贏得粉絲的認(rèn)可。
三、渠道:不是粉絲最多的就是最好的
如果在總量超過1000萬的公眾號(hào)里篩選出適合自己的優(yōu)質(zhì)渠道呢
1.看領(lǐng)域:基于品牌特征、產(chǎn)品品類的考慮,樂活、文藝、情感、有價(jià)值觀輸出的公號(hào)是輕生活投放的主要范圍。這類公眾號(hào)的用戶群體感性和理性兼?zhèn)洌袑?duì)品質(zhì)生活的追求,敢于嘗試新品牌,接受新的生活方式,公眾號(hào)為品牌做背書助力,轉(zhuǎn)化率都是有保證的。
2.閱讀數(shù)&粉絲數(shù):同樣是2W的閱讀量,10W粉絲和100W粉絲比,10W粉絲的賬號(hào)打開率更好,說明粘性更強(qiáng)。所以,不要盲目相信粉絲數(shù),沒有粘性的粉絲只是一個(gè)數(shù)字而已。
3.文章點(diǎn)贊數(shù)&首條評(píng)論點(diǎn)贊數(shù):點(diǎn)開文章即是1個(gè)閱讀數(shù),但是很多文章我們可能根本看不完就關(guān)掉了,而在文末對(duì)文章進(jìn)行點(diǎn)贊,說明肯定是把文章拖到底部了,基本上可以判定為把文章看完了。所以,如果文章閱讀數(shù)很高,點(diǎn)贊數(shù)很少,說明要么粉絲看到一半就關(guān)了,那么就要重新思考內(nèi)容的可讀性是否足夠了。一般來說,點(diǎn)贊數(shù)是閱讀數(shù)的1%,這樣的比例比較健康。
4.評(píng)論數(shù)量及質(zhì)量:由于每天要篩選大量賬號(hào),不可能把每篇文章都仔細(xì)看完。所以,看評(píng)論是比較高效的方法。如果發(fā)現(xiàn)評(píng)論數(shù)量多,且評(píng)論內(nèi)容比較走心,就可以看出粉絲對(duì)文章內(nèi)容產(chǎn)生了共鳴,由此可見這個(gè)博主的內(nèi)容質(zhì)量是比較高的,是可以合作的對(duì)象。
對(duì)品牌而言,廣告推廣是手段,過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和用心細(xì)致的用戶體驗(yàn),才是品牌長期發(fā)展的根本。