數(shù)據(jù)顯示，旅游行業(yè)Q2發(fā)文總量上漲4.2%，活躍樣本量較Q1增長(zhǎng)4%，單帳號(hào)平均發(fā)文量較Q1增長(zhǎng)0.2%。細(xì)分類別，戶外旅游漲勢(shì)明顯，發(fā)文量增長(zhǎng)13.1%，僅傳統(tǒng)旅行社公眾號(hào)平均發(fā)文量有一定下降。

旅游行業(yè)公眾號(hào)Q2較Q1平均發(fā)文次數(shù)上漲1.1%，發(fā)文總量上漲4.2%，由此可以推斷出旅游行業(yè)公眾號(hào)平均單次發(fā)文量上漲。傳統(tǒng)旅行社對(duì)資訊發(fā)布熱情降溫，發(fā)文次數(shù)減少，其他細(xì)分類別公眾號(hào)平均發(fā)文次數(shù)較Q1均有增長(zhǎng)，其中在線旅游和戶外旅游公眾號(hào)漲幅均超過(guò)10%。

旅游行業(yè)公眾號(hào)發(fā)文時(shí)間基本固定，Q2較Q1無(wú)明顯變化，依舊集中于晚六點(diǎn)達(dá)到發(fā)文高峰。數(shù)據(jù)顯示，2016Q2旅游行業(yè)不同細(xì)分類別公眾號(hào)發(fā)文時(shí)間規(guī)律略有差異。其中，17點(diǎn)~19點(diǎn)為發(fā)文高峰聚焦時(shí)段，在線旅游發(fā)文高峰集中在晚19點(diǎn)，旅游媒體發(fā)文高峰時(shí)段則均勻分布在18點(diǎn)~22點(diǎn)，全面占領(lǐng)晚間黃金時(shí)段。

旅游行業(yè)公眾號(hào)Q2周平均發(fā)文量趨勢(shì)平穩(wěn)，自4月進(jìn)入旅游旺季以來(lái)，旅游媒體及政府旅游局類公眾號(hào)借勢(shì)勞動(dòng)節(jié)，將傳統(tǒng)佳節(jié)與旅游營(yíng)銷相結(jié)合，將旅游公眾號(hào)推向宣傳熱潮。Q2旅游行業(yè)整體平均閱讀量較Q1下降2%，整體發(fā)展勢(shì)頭不足。主要細(xì)分類別，旅游媒體公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)效果顯著高于行業(yè)平均水平，其他類別旅游公眾號(hào)仍有較大提升空間。